Пятьдесят лет назад, прекратила свое существование известная американская компания по производству крема для обуви Shinola, которая была основанная в далеком 1877 году. Это было рядовое событие, характерное для заката золотой эпохи производства в Америке второй половины 20-го века. Сегодня бренд Shinola пережил реинкарнацию, и предстает в совершено иной роли, как производитель товаров категории люкс. Это классические велосипеды, кварцевые часы и изделия из натуральной кожи, изготовленные на собственном производстве, которое расположено в центе Детройта. Новая компания была основана в 2011 году Томом Карцотисом , владельцем часовой компании Fossil, -американским аналогом Swatch. Карцотис позиционирует Shinola, как бренд с давней историей, опирающейся на вековые традиции производства. Компания сфокусирована не только на качестве своих товаров, но и на атмосфере, которая создается вокруг бренда, и Детройт играет главную роль в этой пьесе. Детройт это магический город, где перемешаны смутное настоящее и наследие былого величия, классическая музыка и rock n roll. В самом сердце индустриальной иконы Америки новые компании под старыми флагами создают классические американские товары. Вся продукция произведенная под брендом Shinola: сумки, чехлы для телефонов, бейсбольные перчатки имею сертификат подлинности, отпечатанный на стальной пластине. Для клиентов это символ того, что покупая любой товар под маркой Shinola, ты получаешь частичку Детройта, и помогаешь ему восстать из пепла. После открытия фабрики в 2011 году и первого магазина в 2013 году, компания продала товаров на 60 миллионов долларов в 2014 году. Shinola создает эклектический ассортимент, классический американские товары: деревянные карандаши, наручные часы, кожаные сумки, велосипеды. Эта на первый взгляд странная коллекция, произвела на рынке взрывной эффект. Среди клиентов компании очень много молодых людей, которых можно отнести к поколению хипстеров. Для них аутентичность вещей очень важный момент, а клеймо «Made in Detroit», делает их особенно привлекательными. Как любой хороший бизнесмен, Карцотис решает сделать ставку на две ключевые, по его мнению, вещи. Во-первых, это история города, во-вторых, растущий интерес к товарам, изготовленным традиционным способом или как принято сейчас говорить крафтовым. Перед тем как инвестировать деньги в проект, были проведены маркетинговые исследования, какую ручку лучше купят: сделанную в Китае, в США или в Детройте - выиграл Детройт. Прошлое Детройта это история взлета и падения. Один из самых богатых и крупных городов Америки после заката эры автомобильного бума медленно скатился к банкротству. В 2010 году американский автомобильная промышленность начала подавать признаки выздоровления, и город стал медленно восстанавливаться, несмотря на, все финансовые и социальные трудности. Миллиардер Квикен Лоанс приобрел за бесценок 70 зданий в центре города и реконструировал их в спортивные и развлекательные центры. Многие молодые художники, вытесненные из Бруклина, Сан-Франциско и Окленда обосновались здесь, открыв художественные галереи и магазины занятных вещей. Вслед за художниками стали открываться бутики и кафе, и в центре города образовался артистический оазис, с художественными и ремесленными мастерскими. Различные фонды, начали инвестировать в молодые компании, желающие открыть бизнес в Детройте. Возможно, кому-то может показаться безумной затея открывать новый бизнес в городе пережившем банкротство, но на самом деле, возможно это самое подходящее время, для того чтобы вдохнуть новую жизнь в Детройт.
Фабрика Sninola расположена в 11 этажном здании бывшего дизайн центра GM. Под одной крышей разместилась: часовая фабрика, цех по сборке велосипедов и кожевенное производство. В отделе по производству кожи особенная атмосфера похожая не столько на фабрику, а скорее на художественную мастерскую. Дженнифер Гуарино, возглавляющая это направление, имеет богатый опыт работы в американской индустрии по изготовлению галантерейных товаров и аксессуаров из кожи. Еще недавно она работала компании J. W. Hulme, известного производителя из Миннесоты. Дженнифер считает что «кожа» живет своей собственной непредсказуемой жизнью. Кожа полна несовершенств и каждый из недостатков должен быть исправлен или скрыт, что предполагает в работе бесчисленное количество индивидуальных решений, которые невозможно автоматизировать. «Сделано вручную», не означает что изделие абсолютно совершенно, но задача мастера в том, чтобы покупатель не сомневался в том, что оно сделано наилучшим образом. Вся кожа, которую использует Shinola, произведена в Америке. В основном это продукция Horween Leather Company, всемирно известный производитель кожи из Чикаго. Большинство мастеров на фабрике, это бывшие рабочие с автомобильных заводов, которые прошли обучение и приобрели необходимые навыки в работе с кожей. Успех компания Shinola - это слияние многим факторов некоторые, из них уникальны и не могут быть реализованы ни в каком другом месте. Ностальгия по «старой Америке», где гордость за рабочий класс, ассоциируется прежде всего с Детройтом, - откликается сейчас во многих «американских сердцах». Американские производители рискнувшие вернуть производство назад в страну, обнаруживают целый ряд преимуществ таких как: уменьшение затрат на логистику, лучший контроль качества, быстрая оборачиваемость денег и так далее. Успех Shinola могут повторить и другие, имея в своем арсенале хорошую стратегию и инвестиции.